" 五一 " 假期結(jié)束后的第一個(gè)交易日，露營(yíng)概念股集體沖上漲停板。5 月 5 日，紅星資本局注意到，牧高笛（603908.SH）、三夫戶外（002780.SZ）、浙江自然（605080.SH）紛紛漲停。
" 露營(yíng) "，無(wú)疑是當(dāng)下最火的話題。
在這個(gè) " 五一 " 假期，露營(yíng)在各大平臺(tái)的訪問(wèn)熱度達(dá)到歷史峰值，露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)品的預(yù)訂量更是高出往年幾倍。紅星資本局發(fā)現(xiàn)，" 五一 " 假期各大營(yíng)地爆滿，熱門營(yíng)地早已被提前預(yù)訂，就連公園里的草坪也擠滿了露營(yíng)的人群。
露營(yíng)話題熱度攀升背后，這個(gè)行業(yè)也正成為新風(fēng)口。實(shí)際上，自 2021 年開(kāi)始，露營(yíng)市場(chǎng)就有了 " 爆發(fā) " 的趨勢(shì)。其中，一種名為 " 精致露營(yíng) " 的新興形式，更是成為消費(fèi)者們的 " 新寵 "。
集野公社俱樂(lè)部創(chuàng)始人阿永就從民宿轉(zhuǎn)向了 " 精致露營(yíng) " 賽道。阿永向紅星資本局表示，精致露營(yíng)毛利率高達(dá) 60%-70%，投資回報(bào)周期也比民宿要短，旺季時(shí) 2-3 個(gè)月就能回本。
露營(yíng)是否是當(dāng)下年輕人的 " 三分鐘熱度 "，等風(fēng)口過(guò)去，賽道玩家們還能繼續(xù) " 飛翔 " 嗎？
露營(yíng)有多熱？
網(wǎng)友：" 整個(gè)朋友圈的人都在露營(yíng) "
" 五一假期，朋友圈的人幾乎都在露營(yíng)。" 剛結(jié)束一場(chǎng)露營(yíng)的鄭陽(yáng)（化名）發(fā)出感嘆，現(xiàn)在玩露營(yíng)的人越來(lái)越多了。
從去年開(kāi)始，鄭陽(yáng)愛(ài)上了露營(yíng)。因?yàn)橐咔樵驘o(wú)法長(zhǎng)途旅行，每逢假期，鄭陽(yáng)都會(huì)約上朋友，在家門口的公園、城市郊區(qū)的營(yíng)地、甚至沒(méi)有人煙的山野河邊，搭起帳篷和天幕，搬出幾把折疊椅，開(kāi)始一場(chǎng)露營(yíng)。
不止鄭陽(yáng)，在剛剛結(jié)束的 " 五一 " 假期，大眾對(duì)露營(yíng)的熱情更是空前高漲。
攜程數(shù)據(jù)顯示，" 五一 " 假期首日，" 露營(yíng) " 在平臺(tái)的訪問(wèn)熱度達(dá)到歷史峰值，搜索熱度比上周增長(zhǎng) 90%。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，今年 " 五一 " 假期期間，露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)品（住宿、出游）的預(yù)訂量是去年的 3 倍。同時(shí)，飛豬平臺(tái)上，" 五一 " 露營(yíng)訂單量環(huán)比增長(zhǎng)超 350%，杭州、成都、廣州位列熱門露營(yíng)客源地全國(guó)前三。
紅星資本局在微博、小紅書(shū)等社交平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，不少網(wǎng)友反映，" 五一 " 假期各大營(yíng)地爆滿，熱門營(yíng)地早已被提前預(yù)訂。
5 月 4 日，成都一家網(wǎng)紅營(yíng)地的負(fù)責(zé)人告訴紅星資本局，" 五一 " 期間的營(yíng)地提前半個(gè)月就被預(yù)訂光了，假期每天接待顧客都超過(guò) 400 人。
除了專門的營(yíng)地 " 一席難求 "，就連公園里的草坪也擠滿了露營(yíng)的人群。" 如今公園露營(yíng)地的密集程度，堪比夏天游泳池下餃子的盛況 "，一位網(wǎng)友發(fā)文說(shuō)道。
在公園中露營(yíng)的人群 圖據(jù)視覺(jué)中國(guó)
有市場(chǎng)聲音指出，露營(yíng)風(fēng)潮的興起，疫情是催化原因。華安證券發(fā)表研報(bào)稱，" 隨著疫情反復(fù)和居家時(shí)間延長(zhǎng)，人們對(duì)戶外活動(dòng)的需求愈發(fā)強(qiáng)烈，戶外活動(dòng)能有效滿足人們所必需的社交、生理和情感需求。"可以看出的趨勢(shì)是，露營(yíng)正在走進(jìn)大眾的日常生活。" 兩年前，露營(yíng)主要針對(duì)的是熱愛(ài)戶外運(yùn)動(dòng)的驢友群體，但現(xiàn)在，露營(yíng)的門檻變低了，不需要非常專業(yè)的戶外知識(shí)，普通大眾的參與度越來(lái)越高，更像是一種休閑、旅游和社交活動(dòng) "，有著 11 年戶外運(yùn)動(dòng)經(jīng)驗(yàn)的劉暢（化名）對(duì)紅星資本局表示。
露營(yíng)的風(fēng)潮并不是突然刮起來(lái)的。自 2021 年開(kāi)始，露營(yíng)市場(chǎng)就有了 " 爆發(fā) " 的趨勢(shì)。
紅星資本局從小紅書(shū)平臺(tái)得到的數(shù)據(jù)顯示，今年 " 五一 " 期間，小紅書(shū)上露營(yíng)相關(guān)搜索量同比增長(zhǎng) 746%；2021 年 " 五一 " 同比增長(zhǎng) 230%；2020 年 " 五一 " 期間搜索量同比增長(zhǎng) 290%。這意味著露營(yíng)熱度連續(xù)第三年大幅增長(zhǎng)，且呈現(xiàn)加速爆發(fā)的態(tài)勢(shì)。截至目前，小紅書(shū)上有關(guān)露營(yíng)的筆記已超過(guò) 370 萬(wàn)篇。
精致露營(yíng)成主流
消費(fèi)者花費(fèi)不菲，背后是商家推動(dòng)
在露營(yíng)的風(fēng)潮下，一種名為 " 精致露營(yíng) " 的新興形式，正成為消費(fèi)者們的 " 新寵 "。
精致露營(yíng)（glamping）這個(gè)詞由 " 華麗 "（glamorous）和 " 露營(yíng) "（camping）組合而來(lái)，最初起源于歐美。相比門檻較高、追求便捷的傳統(tǒng)露營(yíng)，精致露營(yíng)則追求一種精致、休閑的生活方式。
從 2018 年開(kāi)始玩露營(yíng)的石毅（化名）告訴紅星資本局，精致露營(yíng)與以前的戶外露營(yíng)的區(qū)別，在于 " 裝備 "。" 以前能買的裝備太少，種類有限，去戶外露營(yíng)基本都是‘吃苦受罪’，但現(xiàn)在的裝備更精致，舒適度和安全性也高得多。"熱衷精致露營(yíng)的劉婷（化名）對(duì)紅星資本局細(xì)數(shù)她的露營(yíng)裝備：帳篷、天幕、折疊椅、蛋卷桌、摩卡壺、卡斯?fàn)t、掛燈等等。" 比起專業(yè)性我更看重顏值，拍照一定要好看 "，劉婷說(shuō)。
精致往往也意味著高成本。劉婷表示，備齊這些裝備大約要花 5000 元，其中帳篷花費(fèi)最高。在小紅書(shū)上，有不少分享露營(yíng)裝備的博主提到，湊齊一套精致露營(yíng)的裝備，少則幾千，多則上萬(wàn)，甚至數(shù)十萬(wàn)元。
小紅書(shū)中的露營(yíng)筆記
比起劉婷齊全的裝備，工作繁忙的沈荷（化名）選擇了一種門檻更低、花費(fèi)更少的露營(yíng)方式：拎包露營(yíng)——即前往專業(yè)的營(yíng)地，支付一筆場(chǎng)地費(fèi)和裝備使用費(fèi)，同樣能享受一場(chǎng)精致露營(yíng)。
面對(duì)這種需求，國(guó)內(nèi)一批露營(yíng)營(yíng)地運(yùn)營(yíng)商應(yīng)運(yùn)而生。這類公司主打一站式、標(biāo)準(zhǔn)化的露營(yíng)服務(wù)，也就是提供場(chǎng)地、裝備和食物，顧客什么都不用帶，就可以體驗(yàn)精致露營(yíng)。
一組來(lái)自小紅書(shū)的數(shù)據(jù)顯示，拎包露營(yíng)瞄準(zhǔn)的人群多是 95 后和 00 后；80 后則偏向自帶露營(yíng)裝備。也就是說(shuō)，為拎包露營(yíng)買單的，多是年輕消費(fèi)群體。
" 拎包露營(yíng) " 的單價(jià)并不低。以成都一家網(wǎng)紅露營(yíng)地為例，商家提供兩種 " 拎包露營(yíng) " 產(chǎn)品，一是 298 元 / 人的不過(guò)夜露營(yíng)，包括下午茶、晚餐和夜間活動(dòng)；二是 398 元 / 帳篷的過(guò)夜露營(yíng)，其中包括洗漱用品、睡袋和早餐。
紅星資本局發(fā)現(xiàn)，上述網(wǎng)紅營(yíng)地也可以自帶裝備，花費(fèi)要比 " 拎包露營(yíng) " 少得多，只需要 50 元 / 人，商家提供發(fā)電、衛(wèi)生間、飲用水等，不過(guò)并不是商家主推的產(chǎn)品。
營(yíng)地是門好生意嗎？
賽道玩家：毛利率高達(dá) 70%，2-3 個(gè)月就能回本露營(yíng)話題熱度攀升背后，這個(gè)行業(yè)也正成為新風(fēng)口。
從露營(yíng)營(yíng)地運(yùn)營(yíng)，到露營(yíng)設(shè)備制造，再到露營(yíng)營(yíng)銷平臺(tái)，新玩家們正扎堆涌入。集野公社俱樂(lè)部創(chuàng)始人阿永是 2021 年 4 月 " 入場(chǎng) " 的。
阿永告訴紅星資本局，自己是從民宿轉(zhuǎn)向 " 精致露營(yíng) " 賽道，" 因?yàn)橐咔樵?，民宿生意下滑，而露營(yíng)與民宿有相通性，我們可以將民宿積累的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)到露營(yíng)上來(lái)。"短短一年的時(shí)間，阿永已經(jīng)將營(yíng)地?cái)U(kuò)張到了南京、蘇州、嘉興三個(gè)城市。
建設(shè)營(yíng)地的投入是一筆不小的花費(fèi)。阿永列舉稱：一般低端營(yíng)地費(fèi)用在 20 萬(wàn) -30 萬(wàn) , 中端 30 萬(wàn) -50 萬(wàn)，高端 50 萬(wàn) -80 萬(wàn)，輕奢則是 80 萬(wàn) -100 萬(wàn)。" 其實(shí)跟民宿一樣，從低端、中端、高端，投入不同，提供的服務(wù)和體驗(yàn)也不同。"阿永表示：" 建設(shè)營(yíng)地的花費(fèi)主要分為兩個(gè)方面，地上基建和地下基建，地上包括停車場(chǎng)、接待區(qū)、營(yíng)地區(qū)、廚房、廁所淋浴區(qū)、倉(cāng)庫(kù)和露營(yíng)裝備；地下則包括電路、給排水等。"阿永展示的營(yíng)地建設(shè)前的圖片
相比動(dòng)輒幾十萬(wàn)的營(yíng)地成本，營(yíng)地的盈利能力也不容小覷。阿永告訴紅星資本局，精致露營(yíng)的客單價(jià)在 200-500 元之間，毛利率高達(dá) 60%-70%，投資回報(bào)周期也比民宿要短，旺季時(shí) 2-3 個(gè)月就能回本。" 我了解到的單體營(yíng)地有年?duì)I業(yè)額在 500 萬(wàn)以上的 "，阿永稱。
如此背景下，露營(yíng)場(chǎng)地運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)也吸引了大量的企業(yè)進(jìn)入。有數(shù)據(jù)顯示，2021 年國(guó)內(nèi)共有超過(guò) 3 萬(wàn)家露營(yíng)地企業(yè)，2021 年新增超 1.5 萬(wàn)家露營(yíng)地企業(yè)。據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，僅 2022 年 1-4 月，我國(guó)已有超 7200 家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)成立。
露營(yíng)場(chǎng)地運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模也同樣可觀。一組來(lái)自艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2014 年至 2020 年中國(guó)露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模從 77.1 億元增至 168.0 億元。2021 年露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)至 299.0 億元，到 2022 年更是有望達(dá)到 350 億元的規(guī)模。
紅星資本局注意到，不少投資機(jī)構(gòu)也看中了營(yíng)地這塊 " 蛋糕 "。
2021 年，戶外露營(yíng)生活方式品牌 " 大熱荒野 " 獲得千萬(wàn)級(jí)人民幣天使輪融資，投資方為小恐龍基金和惟一資本。戶外 3C 硬件品牌遠(yuǎn)方有光在今年獲得近 5000 萬(wàn)元天使輪及 Pre-A 輪融資，由光速中國(guó)領(lǐng)投，順為資本、壹叁資本跟投。
不過(guò)，在火熱的市場(chǎng)面前，營(yíng)地運(yùn)營(yíng)的 " 短板 " 也同樣明顯。
在成都經(jīng)營(yíng)著兩家營(yíng)地的王歡（化名）告訴紅星資本局，露營(yíng)營(yíng)地其實(shí)也是 " 看天吃飯 "，炎熱的夏季、寒冷的冬季都是淡季，一遇上暴雨天氣只能停擺。
阿永則認(rèn)為：" 精致露營(yíng)賽道太新了，現(xiàn)在依然沒(méi)有一個(gè)最終成型的樣子，大家都是摸著石頭過(guò)河，同質(zhì)化嚴(yán)重。" 阿永判斷，過(guò)了 2022 年國(guó)慶假期旺季，會(huì)有一批沒(méi)有創(chuàng)新能力的營(yíng)地運(yùn)營(yíng)方被淘汰。
不少上市公司已踩中風(fēng)口
有公司股價(jià)一個(gè)月漲超 70%，有公司準(zhǔn)備 IPO
相比露營(yíng)營(yíng)地運(yùn)營(yíng)的 " 新 "，露營(yíng)裝備制造已然是個(gè)成熟的賽道，不少上市公司早已在其中分得 " 一杯羹 "。
在露營(yíng)玩家鄭陽(yáng)和劉婷口中，帳篷是她們購(gòu)買的裝備中最貴的一項(xiàng)。2022 年前 4 個(gè)月，小紅書(shū)上有關(guān)帳篷的 Top30 搜索中，迪卡儂、探險(xiǎn)者、牧高笛、挪客、駱駝、原始人、北山狼、DOD 等十余個(gè)品牌進(jìn)入了消費(fèi)者的視野。
其中，牧高笛是 A 股上市公司。最初，牧高笛的母公司來(lái)飛戶外以代加工訂單起家，2013 年創(chuàng)立牧高笛，主要為登山驢友服務(wù)。牧高笛的主營(yíng)業(yè)務(wù)包括品牌運(yùn)營(yíng)與露營(yíng)帳篷 OEM/ODM 兩大板塊。
隨著 2021 年以來(lái)露營(yíng)風(fēng)潮的興起，牧高笛也 " 乘風(fēng)而上 "，2021 年上半年，該公司的凈利潤(rùn)就已經(jīng)超過(guò)了 2020 年全年。
4 月中旬，牧高笛發(fā)布了 2021 年年報(bào)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 9.23 億元，同比增長(zhǎng) 43.64%；歸母凈利潤(rùn)為 7861.40 萬(wàn)元，同比增長(zhǎng) 70.99%；扣非后歸母凈利潤(rùn)為 6163.06 萬(wàn)元，同比增長(zhǎng) 96.20%。其營(yíng)業(yè)收入與凈利潤(rùn)保持較好增長(zhǎng)主要在于國(guó)內(nèi)外露營(yíng)市場(chǎng)需求增長(zhǎng)。
亮眼的業(yè)績(jī)也拉動(dòng)了牧高笛的股價(jià)，4 月份，牧高笛的股價(jià)從 35.07 元 / 股一路走高，截至 4 月 29 日?qǐng)?bào)收60.02 元 / 股，股價(jià)漲超 71%。紅星資本局注意到，5 月 5 日開(kāi)盤不久，牧高笛隨即漲停，報(bào) 66.02 元 / 股。
另一家上市公司浙江自然（605080.SH），主營(yíng)充氣床墊、戶外箱包等戶外用品，去年前三季度主營(yíng)收入 6.65 億元，同比上升 46.8%；歸母凈利潤(rùn) 1.83 億元，同比上升 43.35%。
從事戶外用品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售的揚(yáng)州金泉旅游用品股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱 " 金泉旅游 "）也走在了 IPO 的路上。4 月下旬，金泉旅游向上交所主板披露了招股說(shuō)明書(shū)，擬募集資金 4.12 億。
對(duì)于露營(yíng)市場(chǎng)的未來(lái)，不少研究機(jī)構(gòu)表示看好。渤海證券指出，露營(yíng)具備體育、旅游、社交、休閑等多重屬性，且參與門檻較低。疫情爆發(fā)后周邊游、自駕游成為居民主要選擇，國(guó)內(nèi)露營(yíng)地行業(yè)規(guī)模已突破 300 億元，且保持高速增長(zhǎng)，看好一站式裝備供應(yīng)商企業(yè)的成長(zhǎng)性。
也有人認(rèn)為，露營(yíng)只是當(dāng)下年輕人的 " 三分鐘熱度 "，等風(fēng)口過(guò)去，賽道玩家們還能繼續(xù) " 飛翔 " 嗎？
對(duì)此，集野公社俱樂(lè)部創(chuàng)始人阿永持樂(lè)觀態(tài)度。" 疫情是露營(yíng)的催化劑，但不是轉(zhuǎn)折點(diǎn)，露營(yíng)未來(lái)會(huì)成為常態(tài)化的休閑旅游產(chǎn)業(yè)，會(huì)成為城市人周末的度假方式，所以我們會(huì)將重心放在城市營(yíng)地和近郊營(yíng)地。"四川大學(xué)旅游學(xué)院教授劉俊在接受紅星新聞的采訪時(shí)表示，露營(yíng)熱背后，疫情影響因素是其中之一，但更重要的是人們生活條件的提升，休閑方式變得更加多樣化。" 市民有需求，戶外又有這個(gè)條件，所以露營(yíng)已經(jīng)逐步走進(jìn)大眾的生活，而且在以后，這種方式應(yīng)該會(huì)有一個(gè)比較穩(wěn)定的發(fā)展。"但 " 露營(yíng)熱 " 背后，也有不少問(wèn)題尚待解決，例如商家資質(zhì)良莠不齊、行業(yè)缺乏規(guī)范管理。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，未來(lái)露營(yíng)營(yíng)地建設(shè)與經(jīng)營(yíng)者要加強(qiáng)露營(yíng)營(yíng)地的合規(guī)性，提高消費(fèi)者對(duì)露營(yíng)營(yíng)地的信心，提高其市場(chǎng)口碑，才能獲得更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
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